LOGO在世界范圍內(nèi)共分為五大類(lèi)型，品牌應(yīng)依據(jù)自身的名稱(chēng)、行業(yè)共性、不同的發(fā)展階段以及使用場(chǎng)景選擇適合自己的類(lèi)型，類(lèi)型的選擇將決定設(shè)計(jì)的發(fā)展方向并幫助品牌達(dá)到事半功倍的累積效應(yīng)。
 

A、圖文徽章標(biāo)志

「圖文徽章標(biāo)志」是將組織名稱(chēng)、象征性圖案等信息組織到徽章圖形中的標(biāo)志類(lèi)型，其中的文字、圖案等各元素密不可分，不是孤立的。

「圖文徽章標(biāo)志」源自歐洲家族族章，是歷史悠久的標(biāo)志類(lèi)型。其更強(qiáng)調(diào)品牌的文化傳承與歷史，強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵，而非強(qiáng)調(diào)差異化識(shí)別。使用于成員的衣帽等紀(jì)念物上往往可以收獲很好的效果，所以受到很多學(xué)校、醫(yī)院、體育、政府、社會(huì)組織甚至餐飲等組織機(jī)構(gòu)的青睞。

B、文字徽章標(biāo)志

「文字徽章」的設(shè)計(jì)目標(biāo)是在保持品牌名最大化的前提下，使用徽章性抽象圖形對(duì)整個(gè)標(biāo)志進(jìn)行視覺(jué)符號(hào)化的加強(qiáng)。

「文字徽章」是在文字標(biāo)和徽章標(biāo)的基礎(chǔ)上發(fā)展出來(lái)的一類(lèi)非常重要的現(xiàn)代標(biāo)志類(lèi)型。與傳統(tǒng)「圖文徽章」相比，「文字徽章」突出名稱(chēng)呼叫，很少使用圖案。

「文字徽章標(biāo)志」既保留了「文字標(biāo)志」強(qiáng)調(diào)品牌名稱(chēng)的商業(yè)化特點(diǎn)，同時(shí)圖形化的外輪廓加強(qiáng)了標(biāo)志整體的識(shí)別度，是綜合優(yōu)點(diǎn)較多的標(biāo)志類(lèi)型，尤其是在產(chǎn)品印刷包裝上表現(xiàn)突出。這一標(biāo)志形態(tài)有很強(qiáng)的大眾消費(fèi)氣息。
 

C、文圖結(jié)合標(biāo)志

「文圖結(jié)合標(biāo)志」是指以文字為主的基礎(chǔ)上輔以圖形加強(qiáng)識(shí)別并始終組合使用的標(biāo)志設(shè)計(jì)形式。與蘋(píng)果（Apple）、耐克（Nike）等為代表的「獨(dú)立圖形標(biāo)志」不同的是，「文圖結(jié)合標(biāo)志」的圖形部分并不追求獨(dú)立完整性，而是追求圖形與文字融合所產(chǎn)生的視覺(jué)整體性，畫(huà)龍點(diǎn)睛。

文圖結(jié)合標(biāo)志是現(xiàn)代品牌識(shí)別設(shè)計(jì)發(fā)展出來(lái)的重要類(lèi)型，文字作為視覺(jué)主體有利于品牌名稱(chēng)的呼叫與記憶，圖形元素則可以加強(qiáng)品牌的差異化識(shí)別與業(yè)務(wù)聯(lián)想，規(guī)避了獨(dú)立圖形難以被記憶并與呼叫建立聯(lián)系的缺點(diǎn)。

D、文字標(biāo)志

「文字標(biāo)志」通常只有使用品牌名稱(chēng)作為標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素，是品牌發(fā)展到成熟的符號(hào)。

因?yàn)闆](méi)有別的元素干擾，「文字標(biāo)志」可以最大化強(qiáng)調(diào)品牌名稱(chēng)的呼叫。同時(shí)，文字本身是最抽象的視覺(jué)。所以，「文字標(biāo)志」也就天然具有了最好的包容性。雖然識(shí)別差異性會(huì)弱于文字徽章，但是「文字標(biāo)志」則更優(yōu)雅。從IT、互聯(lián)網(wǎng)、強(qiáng)調(diào)品味的消費(fèi)品到奢侈品都廣泛使用「文字標(biāo)志」。

中文受限于文字結(jié)構(gòu)的復(fù)雜，但也有大量的如用友、淘寶、唯品會(huì)、萬(wàn)科等知名品牌使用「文字標(biāo)志」。

E、獨(dú)立圖形標(biāo)志

「獨(dú)立圖形標(biāo)志」是最常見(jiàn)的標(biāo)志類(lèi)型。其并非只有圖形沒(méi)有文字，只是獨(dú)立圖形標(biāo)志追求圖形的獨(dú)立性與完整性，并可以作為品牌形象LOGO脫離品牌名稱(chēng)單獨(dú)使用。

「獨(dú)立圖形標(biāo)志」為品牌的產(chǎn)品聯(lián)想和體驗(yàn)感提供了更好的可能，同時(shí)，不同的圖文組合關(guān)系可以讓標(biāo)志更靈活地被使用。另外，圖形符號(hào)有跨文化的特點(diǎn)，這是為什么一個(gè)三歲的巴西兒童也能準(zhǔn)確的識(shí)別耐克（Nike）品牌的原因，只是背后需要花費(fèi)巨大的品牌推廣成本去讓人們將一個(gè)圖形跟品牌聯(lián)系在一起。

對(duì)于初建品牌，選擇了獨(dú)立圖形標(biāo)志，也不建議圖形獨(dú)立使用，而是圖文組合使用。