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總是被搞混的文字標與文字徽章標志

特小秘2019-12-23 16:46:00 分類：品牌資訊

還記得前幾年，聯(lián)想公司發(fā)布全新LOGO的時候，大家都將焦點聚集在了標志字體由斜體變?yōu)榱苏w，卻很少有人關(guān)注到新標志在字體變化的同時，還悄悄給自己加了一個長方形的底。

聯(lián)想舊LOGO與聯(lián)想新LOGO

同樣，電子行業(yè)巨頭三星公司將自己沿用了46年的企業(yè)標志做了更換，其發(fā)布的新版LOGO和舊版也僅僅在于：新標志去掉了原標志中的橢圓形藍色背景。

三星舊LOGO與三星新LOGO

一個添加了底，另一個去掉了底。這兩個知名標志的變化，也正是我們這篇文章要探討的問題——文字標與文字徽章標的區(qū)別到底在哪里？

「文字標志」通常只有使用品牌名稱作為標志的設(shè)計元素，是品牌發(fā)展到成熟的符號。因為沒有別的元素干擾，「文字標志」可以最大化強調(diào)品牌名稱的呼叫。同時，文字本身是最抽象的視覺。所以，「文字標志」也就天然具有了最好的包容性。雖然識別差異性會弱于文字徽章，但是「文字標志」則更優(yōu)雅。

從IT、互聯(lián)網(wǎng)、強調(diào)品味的消費品到奢侈品都廣泛使用「文字標志」。中文受限于文字結(jié)構(gòu)的復(fù)雜，但也有大量的如用友、淘寶、唯品會、萬科等知名品牌使用「文字標志」。

「文字徽章」的設(shè)計目標是在保持品牌名最大化的前提下，使用徽章性抽象圖形對整個標志進行視覺符號化的加強。服裝界風(fēng)靡全球的優(yōu)衣庫，憑借著紅底白字鮮明對比的長方形標志，將簡約大氣的品牌風(fēng)格以最直觀的方式第一時間呈現(xiàn)給了消費者。在藍色長方形底和黃色橢圓形符號的襯托下，宜家的英文單詞“IKEA”被強烈地展現(xiàn)出來。著名冰淇淋品牌哈根達斯的標志，僅利用了英文字母和簡單的外輪廓圖案，便呈現(xiàn)出高貴獨特的氣質(zhì)。這三個被世人熟知的品牌標志，都是典型的文字徽章標志。

當然，除了這三個典型案例，還有很多知名品牌都是文字徽章標志。比如：快遞品牌UPS和DHL；電子品牌英特爾、戴爾、惠普、任天堂；日用品牌寶潔、妮維雅、相宜本草；食品品牌樂事、怡寶、伊利等等。「文字徽章標志」既保留了「文字標志」強調(diào)品牌名稱的商業(yè)化特點，同時圖形化的外輪廓加強了標志整體的識別度，是綜合優(yōu)點較多的標志類型，尤其是在產(chǎn)品印刷包裝上表現(xiàn)突出。這一標志形態(tài)有很強的大眾消費氣息。